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     網絡技術的發展極大地改變了人們固有思維方式和生活方式，也改變了人們既定的生產方式和營銷方式。為中小企業的品牌建設提供了契機。 
        
     網絡發展積聚了巨大的潛在顧客群，為中小企業的品牌建設奠定了市場基礎 截止2008年6月底，我國網民總數己達2.53億，這為網絡營銷的開展奠定了市場基礎。網絡強大的通信能力和電子商務系統便利的商品交易條件，改變了原有市場營銷理論的基礎。在網絡環境下，時間和空間的概念、市場的性質和內涵、消費者行為方式都在發生著深刻的變化。有調查顯示，截至2007年底，我國網絡購物的規模就已達561億。網絡對于中小企業來說，是充滿挑戰的市場變革和振奮人心的商業機遇。 

      中小企業組織結構靈活，更能適應網絡營銷這一彈性營銷形式 網絡營銷的市場載體是虛擬空間，突破了時空界限，全天小時的網上交易和網上服務，使固定的時間概念消失。企業通過互聯網，直接面對所有的消費者和競爭對手，擴大了企業對目標市場選擇的范圍，它給企業帶來了更多的機遇。市場交易模式的變化醞釀著營銷與管理模式的變化，這要求企業能建立適應環境并富有彈性的營銷組織，即建立一個數字化、網絡化、智能化的率組織機構，在這種情況下靈活的中小企業相對于傳統的職能制大型組織機構來說將更有優勢。 

      網絡營銷降低了營銷成本，有利于中小企業樹立在網絡市場的品牌形象 傳統的營銷方式較為昂貴，電視臺的廣告通常每秒收費上萬元，中小企業承擔不起這個費用。而網絡營銷則較為便宜。無店面租金成本，有效地實現商品直銷，一方面減輕了企業庫存的壓力，另一方面也減少了流通環節，降低了營銷成本。中小型企業由于條件限制很難提供滿意的顧客服務，利用網絡營銷的企業可以突破時間和空間限制提供全天候服務，同時樹立企業在網上市場的品牌形象。